Las activaciones son uno de los recursos del marketing de atracción que mejores resultados les han traído a las marcas. Entre ellas los Flashmobs que, producidos dentro de una estrategia de comunicación clara y directa, nos hacen posible acercarnos al consumidor y hablarle directamente a los ojos.
Concepto
El concepto sobre el cual se va a trabajar la
activación es fundamental. Tenerlo claro desde un inicio ayudará a que tanto el
proceso como los resultados sean verdaderamente efectivos. La claridad en el
concepto te llevará a elegir los recursos que se adecuen a los objetivos.
Elección de recursos
- Un Flashmob no es necesariamente una coreografía
de baile multitudinaria. Puedes alternar con otras ramas del arte, como la música, el teatro, circo o magia. El objetivo
sigue siendo el mismo, pero los recursos que utilices deben ser los precisos.
Guión
- El guión es uno de los pasos más importantes de
un Flashmob. La puesta en escena requiere de mucha teatralidad, puesto que se
busca es una intervención natural, sin disfuerzos y que se muestre creíble al
público. En ese sentido, en el guión se hará un énfasis en los desplazamientos
y en cada una de las intervenciones que se lleven a cabo.
Elaboración de Presupuesto
- Teniendo en claro los recursos que vas a
utilizar, realiza un presupuesto que tome en cuenta los elementos que potencien
la intervención artística. Al ser una presentación al aire libre, puedes
requerir potenciar el sonido, o la iluminación si fuera el caso. Dependiendo de
la dimensión del Flasmob (cantidad de personas involucradas) , tienes que tomar
en cuenta el tamaño del equipo de producción que vas a necesitar para poder
cubrir todos los frentes.
Producción /Coordinación
- Para la producción del Flashmob es recomendable
armar equipos que se encarguen de cada uno de los recursos o de grupos de ellos
por separado. Artistas, equipos de sonido e iluminación, ensayos, proovedores,
licencias y permisos, etc., necesitan seguimiento constante, tanto antes como
durante la presentación.
Ensayos ( Individuales, Generales)
- Los ensayos son los que garantizarán que la
activación no tenga fallas. Es importante tener en cuenta que el flashmob se
realizará una sola vez y en ese sentido todo tiene que salir perfecto. No hay
espacio para ningún error.
-
Puesta en escena
- Habiendo llevado a cabo todos los pasos
anteriores, el éxito del Flashmob está prácticamente asegurado. Es hora de levantar el telón y empezar con la
acción.
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